ブランドカラーの決め方と活用法
ラーニング アクション ナカマチでは、２月に自分でつくるホームページ、３月にCanvaセミナーを開催します。そのほかにも補助金セミナーや相談会を開催する計画があります。今回は、色についてコラムをまとめました。
ブランドカラーの決め方と活用法
ブランドカラーは、ビジネスのイメージを形成し、SNSやウェブサイト、商品パッケージなどで統一感を出すために不可欠な要素です。適切なカラーを選ぶことで、視覚的なブランド認知度を高め、顧客の印象に残りやすくなります。本記事では、ブランドカラーの選び方を詳しく解説します。
1. ブランドカラーとは？
ブランドカラーとは、企業や個人ブランドを象徴する主要な色のことです。ロゴやSNS投稿、Webデザイン、広告など、あらゆるビジュアル要素に一貫性を持たせるために使用されます。統一されたブランドカラーを使用することで、ターゲット層にブランドの個性を伝えやすくなります。
ブランドカラーは単なるデザインの要素ではなく、消費者に与える心理的な影響も大きいです。たとえば、青は信頼感を与え、赤は情熱やエネルギーを象徴します。適切な色を選ぶことで、ブランドの価値観やメッセージをより強く伝えられます。
また、ブランドカラーを一貫して使用することで、消費者の記憶に残りやすくなります。コカ・コーラの赤やスターバックスの緑など、有名ブランドの色を見ただけで、その企業を思い出すことができるのは、ブランドカラーの力によるものです。
2. ブランドカラーを決めるステップ
2-1. ターゲット層を明確にする
ブランドカラーを選ぶ際に、最も重要なのはターゲット層の特性を理解することです。ターゲットの年齢、性別、ライフスタイル、価値観などを考慮し、適したカラーを選びましょう。
- 若年層向けのブランド → 明るくカラフルな色（例：ピンク、イエロー）
- 高級感を出したいブランド → 落ち着いたダークカラー（例：ブラック、ネイビー）
- ナチュラル系ブランド → アースカラー（例：ベージュ、グリーン）
ターゲットが好む色を選ぶことは、ブランドの魅力を伝えるうえで非常に重要です。例えば、若年層向けのファッションブランドなら、ポップで明るいカラーを選ぶことで、活気やトレンド感を演出できます。一方で、ビジネス向けのブランドなら、落ち着いたブルーやグレーを使うことで、信頼性を強調できます。
2-2. ブランドの価値観やメッセージを考える
ブランドが持つ価値観や伝えたいメッセージに合ったカラーを選びましょう。
- 信頼感・安定感 → 青（銀行や医療機関によく使用される）
- エネルギッシュ・活発 → 赤（スポーツブランドや食品業界で人気）
- 自然・癒し → 緑（オーガニック商品や環境系ブランドに適する）
- 高級感・洗練 → 黒、ゴールド（高級ブランドやラグジュアリーな商品向け）
たとえば、環境に優しい製品を販売するブランドなら、緑をメインカラーにすることで、エコフレンドリーな印象を強めることができます。また、高級ジュエリーブランドなら、黒やゴールドを使うことで、上品で洗練されたイメージを演出できます。
2-3. 競合との差別化を図る
競合ブランドがどのようなカラーを使用しているかをリサーチし、独自性を持たせることも大切です。例えば、同じ業界の企業が青を多用している場合、オレンジや緑を使うことで目立つことができます。
競合との差別化は、ブランドの認知度を高めるうえで重要なポイントです。もし競争の激しい市場にいる場合、競合と異なるカラーを選ぶことで、ブランドの個性を強調し、消費者に覚えてもらいやすくなります。
2-4. メインカラーとサブカラーを決める
ブランドカラーは1色だけでなく、組み合わせて使用するのが一般的です。
- メインカラー（1～2色）：ブランドの核となる色
- サブカラー（2～3色）：補助的に使う色
【例】ナチュラル系ブランドのカラー構成
- メインカラー：ベージュ、くすみピンク
- サブカラー：ブラウン、オフホワイト
サブカラーは、メインカラーを引き立てる役割を果たします。たとえば、ブルーをメインカラーとする場合、ホワイトやグレーをサブカラーにすると、清潔感のあるデザインに仕上がります。一方で、オレンジやイエローをサブカラーにすると、活気のあるポップな印象になります。
2-5. カラーパレットを作成する
メインカラーとサブカラーが決まったら、それらを組み合わせたカラーパレットを作成しましょう。カラーパレットジェネレーター（Canvaなど）を活用すると、バランスの取れた配色を見つけやすくなります。
カラーパレットを作る際には、色の組み合わせがブランドの印象を左右するため、慎重に選ぶことが大切です。たとえば、
- モノトーン系（黒・白・グレー） → 高級感やシンプルな印象
- パステルカラー系（ピンク・ラベンダー・水色） → 柔らかく女性的な印象
- ビビッドカラー系（赤・黄色・オレンジ） → 活発で元気な印象
このように、カラーパレットの選び方次第で、ブランドの印象が大きく変わるため、慎重に選定しましょう。
ブランドカラーを決める際には、ターゲット層、ブランドの価値観、競合との差別化、メインカラーとサブカラーの選定、カラーパレットの作成といったステップを踏むことが重要です。しっかりと計画を立て、一貫性のあるブランドカラーを確立しましょう。
